老邦LAOBANG 西方不无 着力即差...
总结,如何做好一个文案
发表于: | 分类: 闲言碎语 | 评论:0

做了一段时间文案,感觉文案需要好多东西需要学习,现在总结一下。

一个文案必须具备:

一,文笔,这个看天份和努力,如果没有天份,只要努力,对文字的驾驭能力会提高的,不敢说做个牛B作家,但应付文案足够了。

二,逻辑思维,这个有两方面,一是对文字本身组织,另个对事情流程或产品介绍的逻辑掌控。其实逻辑也是可以后天努力得来的,但有些人逻辑能力差,就是努力学习,也很难做得像模像样的。

三,专业知识。

四,甘于文案苦燥的工作,如果把文字搞成苍蝇一样在脑中乱飞,除非你是大粪,要不很难搞好。把文字视做纷飞的蝴蝶,你就是一朵花,它们会跟着你灵魂的芳香,组成世界上最美的篇章。

这只是一个普通文案必具备的,想成为一个好文案,想进一步做一个策划,必须具备:

1.广博的知识,不需知识太深,但面一定要广。如苏轼所说,“博观而约取,厚积而薄发”,没有丰富的知识和阅历面,很难做出好文案。

2.散发式思维,跳跃思维,思想丰富,敢想,天马行空的想象,这种想法不要去想有没有可实现性,而是要惊艳。

3.连续性思维,有个惊艳的思维时,要有把它从不可实现变成可以实现的逻辑思维能力,使好想法不致落空。

4.跟上时代,了解最新潮流,善于从新闻事件中找出炒作点。

5.善于总结和发现。

6.即要有快速撰写东西的速度,也有回头细改文案,把它改成精品的爱好。一个好文章有两个原因,要么是一文惊人,这种牛人不多,要么反复改,改成不错的文章。

7.了解各种媒体性能

8.了解心理学,会抓住客人的敏感点。

做文案的几大弊端:

1.孤芳自赏形,只沉醉自个的文字中,只注重文字美,空话一大堆,而忘了自个是去做广告,没有落地,读起来看似美好,其实文不达意,缺乏实质东西。

2.没有逻辑,每一句话,每一段话读起来挺好,但合起来就乱了,不能形成个有机整体,这在古人来说就叫布文吧,一般文科生和女孩子在这方面稍弱些。

3.生活阅历不足,没常识,老犯些自以为是的常识错误。

4.不思进取,停留在以前的经验上,而不是积极总结,调整自已,老是停留在老一套经验上。

5.故意标心离异,自认为做的很个性,有创意,而忽视受众和媒体的特征。

6.没有连续性考虑,做的文案本身不错,但不适合所在单位的总体包装风格。策划是需要有全局性和连续性的,而不是乱七八的。

转自好友张少杰的腾讯博客


添加新评论


TOP