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关于医疗网络的几个思考
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<span style="color: #808080;">延伸阅读</span><span style="color: #808080;">:某些私立医院网络部:专责“钓”患者?</span>
<span style="color: #808080;"> 新闻链接:http://news.163.com/.../AQH7573Q00014AED.html</span>

4月前后的莆系百度之争把医疗机构的“网络部”配置第一次甩在了公众面前。所谓的“关键词竞价”,“关键词购买”,“虚假在线医生”,“虚假医生包装”,“夸大效果”等再一次“被”熟悉。这场由“利益分配不均”而引起的“争斗”的“闹剧”最终却在莆田人“自己带自己玩了一把”的闹剧中草草收场。可惜...媒体或公众对现存医疗行业“营销模式”的“剖析”或“审问”才刚刚开始。

随着市场的发展和信息的传播加快,诸如此种行业里的“秘密”可能会在将来某一天成为大众“秘密”。

医疗网络今后的职能后方向在哪?对与像我这种从业人员来说是值得深思的。<!--more-->

网络时代是信息越来越对称的年代。能够体会最深刻的或许也正是像我这种从业人员。医疗网络早期是时候就是各种“野蛮”包装。在搜索引擎中只要获得不错的排名就能产生不错的效益到现在......

市场的成熟和信息的对称使得这种方式就成了医疗机构“网络”的“原罪”。我常在想现在整个医疗网络的现状就是我们在“赎罪”的过程。既然是要赎罪,那其思维模式至少要和之前的不一样。

一、品牌的传播

不要再奢求搞几轮炒作或者再找几个像“凤姐、芙蓉姐”等各种姐各种哥来提升知名度。最火的凤姐也就只火了一年多。企业想获得长远的发展或“美誉度”的提升靠这些哥、这些姐的方式是行不通的。

网络头条,新闻基本每天一换,今天是“吴镇宇为了儿子怒骂曹格”,明天或者“万恶美帝又要拿XX开刀”。我之所以没说昨天的头条是因为我压根就没记住昨天的新闻是什么内容了,我甚至都不记得昨天跟哪几个人在QQ里聊天过。

网络信息泛滥已到了这种地步,你难道还要发那些冤枉钱去做哪些吃力不一定能讨好的事吗?

医疗的本质是“医疗”,不是营销。踏踏实实做好案例、救助几个有真实需求的病人,做好实在的公益。比天花乱坠想破脑袋想出来的“营销手段”来得更有说服力。比亚洲第一、宇宙第一的称号来得更接地气。

二、网络/营销

如果你认同了医疗的本质是“医疗”,不是营销。那么网络营销其实可以不存在。之所以让其存在,只是把网络当成一种工具。一种辅助品牌或者品牌延伸的一种工具。在这里,不需要告诉别人你是“全宇宙第一”只要告诉别人,“我是什么。我能做什么,我做过什么”。

现在能打动消费者的是什么?1、价格。2、品牌(包含服务,专家,环境等)。其实就这么两点。

我相信,一般人在某宝或者某东买东西的时候应该也是冲着这两点买的吧。而不是看到商品描述“亚洲第一,双卡双待,30天待机,8核8G内存,250G存储”的XX牌手机,却没有一条交易记录的去买吧!当然,如果价格只需100RMB的话?好吧,我会去试试的。~~

(我不是在为打价格战行为辩护,价格战是对整个行业的践踏。是对品牌积累最大损坏)

 其实我想说的就是:网络信息越来越对称,我们每天接受的信息越来越多而杂,不能再奢求再奢求通过在网络上的某个事件来一炮而红!我们应该尊重实际,尊重本质,从医疗的本质出发,去思考。

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